Nur wenige Pharma Apps setzen sich langfristig durch

Wie sieht der Markt der Pharma / Healthcare Apps aus und warum setzen sich die Wenigsten langfristig durch? Welche Apps konnten sich bisher durchsetzen?

Pharma-Apps leiden unter den gleichen Problemen wie Verbraucher-Apps:
Eine kleine Anzahl herkömmlicher Apps vereint die meisten Downloads auf sich.

Bei einer Analyse der größeren Pharma-Apps in den USA, in Großbritannien und in Deutschland wurde festgestellt, dass 66 % aller Downloads auf die Top 10-Apps entfielen.

Untersucht wurden 359 Apps der 20 weltweit größten Pharmaunternehmen.
Darunter befinden sich Astrazeneca ($ AZN), Bayer, Sanofi ($ SNY), Johnson & Johnson ($ JNJ), Novartis ($ NVS) und Pfizer ($ PFE).

Pharma-Apps teilen das sogenannte „One-and-done“-Syndrom gemeinsam mit konventionellen Verbraucher-Apps.
So waren etwa 30 % der Pharma-Apps noch nie aktualisiert worden und weitere 29 % hatten lediglich ein einziges Update erhalten.

Die Hälfte der Anwendungen richtete sich nach den Patienten.

38 % wurden entwickelt, um Patienten bei einem bestimmten Medikament zu unterstützen. Während Krebs (11 %) sowie Herz- / Kreislauferkrankungen und Diabetes – beide 7 % – die häufigsten chronischen Erkrankungen unter den Apps abdecken, gelang es keiner dieser Anwendungen, es in die Top 10 zu schaffen.

Die Top 5-Apps waren Sanofis Go Meals, Bayer Clarityn`s Pollenflugvorhersage für Großbritannien, Johnson & Johnson`s 7 Minuten Workout-App, Sanofis Pillen-Erinnerer „Denk an mich“ und die Merck ($ MRK) Handbücher in der Professional-Edition.

Die GoMeals App hatte rund 850.000 Downloads, die im Vergleich zu Facebook ($ FB) mit einer halben Milliarde Downloads oder angesichts Kim Kardashians Game-App (50 Millionen Downloads) verblasst. Aber fast eine Million Downloads sind eine Erfolgsmarke, auch in der Konsumwelt.

Die größere Herausforderung besteht darin, Menschen zu animieren, die Apps immer wieder zu verwenden, denn in der Regel wird jede vierte App nach einmaligem Gebrauch aufgegeben.

Wenn Sie wissen wollen, welche Pharma Apps die User auch über einen längeren Zeitraum benutzen oder welche Apps wir bereits entwickelt haben, besuchen Sie unsere Case Studies auf modelate.de.